身為B2B的廠商，您已經參展過多少次實體或線上展覽了呢？除了填寫問卷獲得的名單外，你能知道有多少人是掃完QRcode後就放棄的嗎？即便能追蹤多少人放棄填寫問卷，那你能辨識「哪一場」展覽的效果最好呢？本篇文章將告知您使用「UTM追蹤碼」的重要性，讓貴司相較同業競爭對手，提升一個數位檔次！
目錄
什麼是UTM追蹤碼？
UTM（Urchin Tracking Module）就是將某一網址再加上一串變數，只要使用者點擊帶有特定參數的網址，就會被記錄在GA或其他網站分析報表上，常見的變數例如：「utm_source（來源）」、「utm_medium（媒介）」、「utm_campaign（廣告活動）」、「utm_content（廣告內容）」，如此一來，就可以更精準的得知該使用者是透過什麼樣的來源管道、哪個活動而來、成效如何。
以圖1的連結範例，我在Facebook社團「旅遊超爽的！」的發文連結帶有UTM碼（如上圖），使用到4個參數如下：
- utm_source（來源）：facebook
- utm_medium（媒介）：post
- utm_campaign（廣告活動）：fb club
- utm_content（廣告內容）：2022090112 台南遊社團分享
如此一來，當使用者點擊帶有UTM追蹤碼的連結後，就能得知他是從FB社團的2022090112 台南遊社團分享貼文中而來，也能辨識是哪則貼文的成效最好！
如果不使用UTM追蹤碼也可以嗎？
答案是可以的，GA報表也會自動抓取該來源為FB的流量，但就有以下缺點：
- 無法辨別流量是哪則貼文來的，所以不知道哪篇文章效果最好。
- 萬一有其他FB使用者將公司網址隨意張貼，GA顯示FB流量增加，造成誤導性。
UTM最常運用在哪裡？
UTM最常使用在「聯盟行銷（Affiliate Marketing）」中，用來追蹤聯盟會員，最常見的像是網紅（KOL、KOC）於貼文中置入一則短網址，註明：點擊此網址可享85折優惠，而廣告主就是透過UTM來追蹤，得知究竟這個銷售紀錄是從哪位聯盟會員而來的。
舉一個生活的例子，像是Uber Eats的邀請碼就屬於聯盟行銷的一種：
如何運用UTM追蹤碼在展覽上？
參展時會製作的文宣，常見包括大圖輸出、立牌、DM等，只要帶有QRcode的製作物，就可以使用UTM追蹤碼，我們可以將帶有UTM追蹤碼的連結製作成QRcode放入製作物中，當有人掃描時，可以得知是該場展覽來的流量，以及可區分不同場次展覽的成效，而該如何製作帶有UTM碼的連結呢？我們下個段落繼續說明。
UTM碼製作教學
假設要將此文章的網址「https://dadasimpleseo.com/2022/02/03/instagramer_skills/」，發佈到FB社團中，通常我會使用Lihi短網址的服務，因為在設定短網址前，就可以置入UTM碼，蠻方便的，推薦大家可以使用！
如此一來就可以得到上面那一串帶有UTM的網址以及短網址，將此網址發佈到FB社團，我就能夠在GA報表準確追蹤該流量的成效了！
補充說明：如果要將連結製作成QRcode，我會使用QRCode Monkey來產生！
GA4下的UTM如何設置？
在今年（2023）7月份後，Google Analytics正式從舊版GA改成GA4，其中針對UTM的規則也變得相對嚴謹，如在「獲客>流量開發」報表中看到大量的「未分配(Unassigned)」，代表過去所使用的UTM參數已經不符合GA4時下的格式，實在是很麻煩呀！
如何排除GA4下UTM被偵測為Unassigned，歡迎參考《專家專欄｜GA4 為什麼會有 Unassigned？設定 utm_medium=fb 不行嗎？》有非常詳細的解說。
結語
你是否已學會如何使用UTM碼了呢？
知道此一技能，可以讓展覽行銷提升一個檔次，不管參加何種展覽，舉凡能源展、工業自動化展、建材展…等，只要有使用到QRcode的地方就可以置入UTM碼，如此一來就能準確收集到該場次的數據流量，以做為未來參展的參考囉！
★如果覺得這篇文章有幫助到你，也歡迎贊助我一杯咖啡！
希望大家喜歡本次的分享，喜歡的話也歡迎訂閱達達的部落格，將會自動收到最新文章資訊！
👉延伸閱讀：【免費】B2B如何找到目標客戶的Email？有效精準開發信上百封！
🌟達達首推新手小編必看書籍：點我出發
【5個貼文格式增加互動率part2】：點我觀看
【facebook新手小編系列】播放清單：點我觀看
你們的小編 達達 