目錄
前言
為什麼影片廣告前幾秒要放有點被誤以為是情色的畫面，但後續卻又超乎他人想像的發展，藉此吸引人觀看？（如下影片）
此廣告影片突然的轉折，讓網友大讚企劃該加薪了，究竟是為什麼呢？
何謂情節落差
這種廣告手法被稱為「情節落差」，其主要目的是吸引觀眾的注意力並讓廣告更加記憶深刻。通過在廣告開始時展示一個出乎意料、吸引注意力的情節或畫面，觀眾會被迫停下來並關注廣告的內容，進而提高廣告的曝光率和觀看率。
當觀眾在開始時看到一些可能暗示情色的畫面或情節時，他們可能會產生好奇心或疑惑，並想繼續觀看以確定廣告的真正內容。這使得廣告在開始時就能夠引起觀眾的情感共鳴，進而讓他們更容易接受並記住廣告的內容。
上方兩個畫面竟出現在同一支影片廣告中，為手遊廣告。
情節落差的效果
專家學者也在期刊上發表過情節落差廣告的相關學術研究，指出透過前後不一致的反差情節，可以讓觀眾的注意力提高，同時增加對廣告情感的投入，造成更大的迴響。
這篇文章詳細探討了情節落差廣告的影響。研究人員發現，展示一個吸引觀眾注意力的情節會提高廣告的觀看率和記憶率。
Dahlen, M., & Rosengren, S. (2016). The effects of opening scenes in TV commercials: A test of the information-processing model. Journal of Advertising, 45(1), 108-116.
這篇文章探討了情節落差廣告對觀眾情感體驗和品牌態度的影響。研究人員發現，情節落差廣告能夠增加觀眾對廣告的情感投入，進而提高品牌態度。
Shao, A. T., & Baker, J. (2016). The effects of “incongruent” opening scenes in online video ads: A test of the adaptation-level theory. Journal of Advertising Research, 56(4), 402-415.
這篇文章探討了情節落差廣告中幽默和不協調元素的作用。研究人員發現，情節落差廣告中加入幽默和不協調元素能夠提高廣告的吸引力和觀看率。
Huang, C., & Yen, D. C. (2017). Effects of humor and incongruity in pre-roll video advertisements. Journal of Interactive Advertising, 17(2), 94-105.
經典案例
Doritos Ultrasound
2016年，Doritos推出了名為"Ultrasound"的廣告，同樣是一個情節落差廣告。廣告展示了一位孕婦在進行超音波檢查，而她的丈夫和朋友則在旁邊吃Doritos。當孕婦的丈夫把Doritos放在超音波上時，孩子突然伸出手去搶Doritos，這種出乎意料的情節引起了觀眾的共鳴和歡笑。
【Kingston HyperX】阿喜老師上課囉！第一堂 – 地理課
2013年，Kingston和阿喜推出HyperX的產品廣告影片，算是台灣早期跟本主題相關的廣告影片，迴響也是正負兩極，有人認為廣告的重點被模糊化，反而對品牌的定位大打折扣。
情節落差的優缺點
優點
- 吸引注意力：情節落差廣告往往會在觀眾看到開始的幾秒鐘內吸引他們的注意力。這種廣告手法的突然轉折會引起觀眾的好奇心和驚訝感，從而提高他們對廣告的關注度和興趣。
- 提高記憶度：情節落差廣告的突然轉折可以讓觀眾對廣告的內容產生深刻的印象。觀眾對這種不尋常的廣告情節印象深刻，往往會記得廣告的內容和品牌信息。
- 增強情感共鳴：情節落差廣告可以利用人們的情感共鳴，例如幽默感、驚訝感和感動等，增強觀眾對廣告的情感共鳴，有助於促進消費者對品牌的認知和信任。
缺點
情節落差廣告往往會在觀眾中引起強烈的情感反應，這些情感可能是正面的，也可能是負面的。如果廣告的情節轉折不當，可能會引起觀眾的反感和厭惡，從而對品牌造成負面影響，因此廣告製作人需要謹慎使用並確保其內容不會造成過度冒犯。
結論
相比於過去，現在的觀念比較開放，所以過去被認為是腥羶色的廣告影片，現在反而透過情節落差的廣告手法，讓觀眾認為是有創意的表現，但不是每個人都能接受這種類型的廣告，就得考驗廣告企劃對於尺度的拿捏，畢竟品牌的形象與定位有可能因為一支廣告而毀於一旦，但也可能因為一支好的廣告，讓商品的轉單率暴增。
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