你是否有看過穿著火辣的女生，在宣傳某個遊戲的廣告？或是在社群媒體的探索版面上看到數個性感貼文？這很有可能就是目前流量密碼的主要來源！
在先前的「為什麼FB臉書都是露胸的女星新聞？」這篇文章中已有統計娛樂新聞標題最愛寫的身體部位是「胸部」，其次是「裸露/泳裝/身材曲線」，這次我們將目光轉向社群媒體廣告，在一篇名為《Portrayal of women in advertising on Facebook and Instagram》的研究中指出，廣告商有意或無意間，透過社群媒體廣告內容將女性描繪成男性的附屬品，並在社會上將女性視為性物化客體(Nkem, F. U et al., 2020)。本文將依照該篇研究，與目前社群媒體的現況來結合討論。
目錄
流量密碼定義與原因
首先，獲得流量密碼的方式有很多種，只要能夠創造話題，並且製造轉發的動機，就有機會產生社群爆文，就如同先前這篇文章提到：打造社群爆文的公式=時事x短影音+行動呼籲。而本篇文章將獲得流量密碼的方式限縮成「女性展示身體部位」（男性亦同，但暫不在本文討論範疇），更精確一點是根據Goffman (1988）在媒體中對性別展示的框架分為7項類別，分別為：女性觸摸、從屬儀式化、退縮凝視、身體展示、相對大小、職能階級和家庭。Nkem, F. U et al (2020)將Goffman (1988）的分類舉例如下，當女性拍照時：
- 女性觸摸：正在觸摸她的頭髮、臉或身體的任何部位。
- 從屬儀式化：單腳站立、坐著或翹著二郎腿。
- 退縮凝視：看起來心不在焉或目光不看鏡頭。
- 職能階級：廣告涉及階級和聲望。
- 家庭：廣告涉及照顧家庭或與家庭成員建立牢固的聯繫。
為何廣告商選擇在社群媒體曝光這樣的廣告？
Nkem, F. U et al (2020)提到在傳統媒體上，廣告是會被審查，以符合各種人文、宗教信仰等大眾口味，但社群媒體的情況並非如此，甚至還有許多個人創作的內容（自媒體）。
這樣的情況以台灣現況來說，傳統電視廣告有相關的電視廣告製作規範，同時受到中華民國國家通訊傳播委員會（簡稱NCC）的監督，所以我們較難看到涉及展示身體部位的相關內容；但在社群媒體上的規範則較不嚴謹，甚至可以說是相對寬鬆，規範主要視該平台所定為主（*補充：NCC有意將FB及YouTube等平台納入指定列管，推出《數位中介服務法》），所以在創作自由下，就會有更多元的內容產生，但是否涉及性物化就見仁見智了，以下是流量密碼的4個範例：
流量密碼範例
3C產品廣告
天選創意有限公司發佈一則3C產品廣告，主要是介紹複合式全智能麥克風，透過將麥克風別在女主的胸前做顯目展示，該影片累積觀看次數為16萬。
遊戲廣告
即將在2025年2月12日推出的APP手遊《命運聖契：少女的羈絆》廣告，請來了日本AV女優－桃乃木香奈、韓國人氣性感網紅－圓圓(Donggeuran)，以及台灣寫真女神－元元，廣告中展現一位男性正在透過手機遊玩命運聖契，邊玩邊走到沙發上坐著，男主一路上有3位女神的服侍，例如幫忙拖鞋、穿鞋、移開障礙物、幫忙遞飲料、按摩等，強調一切有女神的協助，就可以解放雙手。該影片在Facebook上線不到10天就有累積將近400萬的觀看次數，湧入200多則留言。
在同個時期的另一支廣告，更是以女性展示身體部位作為開頭，發佈不到5天將近10萬觀看次數。
自媒體
除了廣告商之外，社群媒體還有許多個人創作的內容，也就是自媒體的部分，例如網紅映辰 Ruan發佈她在棒球場上當場換裝，脫掉上衣露出豪乳換穿球衣的影片，該影片創下187萬累積觀看次數，較同期影片高出1,475%的觀看率，也被許多人轉發分享，甚至登上媒體版面（稱看球賽興奮到全身發燙！ 網紅「映辰」當眾更衣影片曝光）。
社群媒體演算法
在社群媒體中的演算法也可以看出一些端倪，例如在Instagram中的Threads（俗稱脆）的推薦版位，可以看到跟女性身體展示相關的推薦內容。
以上皆為較顯著透過身體展現的方式，來獲取流量密碼的案例，再次強調是否有性物化為見仁見智。
研究結果
根據Nkem, F. U et al (2020)的研究結果指出，廣告商有意或無意間，透過社群媒體廣告內容將女性描繪成男性的附屬品，並在社會上將女性視為性物化客體。
從 Facebook 的角度來看，有33.8% 的圖片廣告為身體展示，而在 Instagram 方面，28.9% 的影片廣告為明顯的身體展示。這一發現的含義是，裸露和性感的展現出現在這兩個平台上，表示社群媒體上的廣告仍傳達針對女性的性別刻板印象，並將女性描繪成性物件。
除此之外，亦發現社群媒體上超過 35% 的影片內容具有一種從屬儀式化，表示社群媒體廣告有女性翹二郎腿、躺下、坐下和單腳站立的影片內容，而這些都是女性被描繪成從屬性別和弱勢性別的證據。
而這些廣告製作者、社群媒體推廣者和廣告商可能不是故意做他們正在做的事情，但這並不能否定這個現象存在的事實，更關鍵的是廣告商也可能不知道，他們已無意中將女性描繪成性對象，因為他們的重點可能只是銷售產品或吸引消費者。
結語
本文限縮討論獲取流量密碼的方式，是女性透過展示身體部位的方式，並舉了4個類似的案例，而透過Nkem, F. U et al (2020)的研究數據顯示，「身體展示」在所有廣告的百分比中占比最大（23.7%），可以說是理論與實務上相符，甚至可能連社群媒體的演算法都有意為之。
但透過Nkem, F. U et al (2020)的研究我們也得知，與流量密碼拉扯的另外一端，就是社會的價值觀，當廣告商為了銷售產品或吸引消費者，而在廣告中透過女性身體展式的方式呈現，可能無形之中將女性描繪成男性的附屬品，這非常可能涉及性物化的爭議*。
所以，廣告商如何在廣告圖片或影片中，在不失社會價值觀的前提下，適當運用女性的魅力是一重要課題，而這一問題從21世紀前就已經存在了，雖然獲取流量密碼的方式有好幾種，但最速成的方式確實是挑戰人性的部分，這也是從古到今最難解的謎吧！
*註：有關物化、性化及性物化等名詞，是另外一個討論範疇，本文僅針對獲取流量密碼的方式與社會價值觀的爭議進行討論。
📎參考文獻：Nkem, F. U., Chima, O. A., Martins, O. P., Ifeanyi, A. L., & Fiona, O. N. (2020, August). Portrayal of women in advertising on Facebook and Instagram. In Proceedings of the 18th International RAIS Conference (No. 019fun, pp. 95-107).
👉延伸閱讀：以為是腥羶色的影片廣告，卻是想不到的後續發展｜情節落差的廣告手法
👉延伸閱讀：富有創意的經營，泥泥學姊只用兩年IG達到178萬粉絲
👉如果您是IG小編的話，歡迎參考這篇文章唷：行銷人必追5個IG帳號！從文案、廣告、社群經營到美編通通有！instagram超推帳號分享~
★達達首推新手小編必看書籍：點我出發
【Facebook新手小編系列】播放清單：點我觀看
你們的小編 達達 