我們常常可以看到舞者在他的表演裡，加入麥可·傑克森（MJ）的經典舞蹈動作，或是業者將某動畫或電影中的人事物進行重製復刻，像是寶可夢這個超元老IP把卡牌遊戲推到手遊，讓許多寶可夢老粉為之瘋狂，《Pokémon TCG Pocket》在2024年10月30日上市，上市三周創下驚人的36億新台幣收入，總下載量更是突破3,000萬次，而這樣的懷舊風格竟然是2025年的廣告趨勢？！
目錄
懷舊風格趨勢的跡象
Gartner（顧能公司）研究機構的Elizabeth Bishop發表一篇名為《AI, Social Media and Nostalgia Influence Super Bowl Advertising in 2025》的文章指出未來一年的廣告趨勢通常可以從Super Bowl（超級盃）看出來，超級盃是美國的美式足球聯盟NFL（National Football League）的年度冠軍賽，場場收視率霸榜，就連MLB和NBA都難以抗衡，而龐大的收視率也吸引廣告商的投入，各個業者使出渾身解數就為了短短幾秒鐘的曝光。
Gartner的副總裁兼分析師Nicole Greene說道：「懷舊情緒將在今年的超級盃廣告中發揮重要作用，因為品牌將繼續利用其與廣泛觀眾的情感聯繫。熟悉的面孔、名人、復古主題和標誌性音樂可能會出現，喚起觀眾的美好回憶，並營造一種舒適和熟悉的感覺。 我們還會看到新興品牌利用超級盃作為提高知名度的跳板，透過製作令人難忘的廣告來挖掘懷舊和廣泛吸引力等主題，例如新進業者Haagen-Dazs（哈根達斯）專注於普遍喜愛的冰淇淋。」
台灣懷舊風格案例
即將在2025年2月25日上市的手遊《屍鬼三國》找來當年主演《終極三國》的董卓－陳博正，以及關羽－胡宇威擔任廣告代言人，尤其是陳博正復刻經典董卓服裝與台詞，在廣告影片發布2天內，播放量在FB上已超過21萬的觀看次數，並湧入超過700則留言，網友各個直呼很懷念！
屍鬼三國
來吧！哪裡怕
2024年12月7日在Netflix 播出的《來吧！哪裡怕》這檔節目中，六棒（Lollipop棒棒堂）在許多老粉的殷殷期盼下，終於在螢幕前成功合體，充分展現他們綜藝的一面，首播就成功掀起回憶與熱潮， 節目在18-24 歲女性觀眾族群中收視率達到0.66，一舉躍升Netflix 台灣節目排行榜TOP5。在最新一集（EP.10）更是以「台灣綜藝經典賽」作為主題，遊玩食字路口、1A2B等經典綜藝遊戲。
結語
不管是超級盃或是台灣廣告的案例，確實懷舊風格的內容已經引起一大旋風，除了上述案例外，其實還有許多跡象可循，包含洗腦神曲「APT.」其實核心也是「復古」元素的復古搖滾，只要操作得當，就有機會抓住懷舊流量，所謂「復古就是經典」只要能夠讓受眾產生共鳴，掌握流量密碼的目標就不遠了！
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