我相信許多企業都會收到各媒體的刊登邀請，這些媒體包含主流媒體、網路媒體、自媒體，以及公協會網站，而這些媒體在報價中多半會提供受眾類型、興趣與類別、年齡，以及網站平均流量等資訊，並保證刊登的廣編稿保證的瀏覽次數（Page View，簡稱PV）。身為企業的行銷人員，當收到媒體邀約刊登廣告，或是企業有這方面的需求時，要怎麼評估成效？是否要刊登？或試圖說服決策者呢？本文就來揭密如何免費使用工具評估吧！
目錄
什麼是廣編稿
廣編稿是媒體業者販售的一種廣告商品，看起來很像新聞的形式，常出現在報紙副刊或網路媒體上，可以說是「新聞報導+廣告」的結合，而這樣的廣告形式比起純廣告更具說服力，因為是經過企業設計過的內容，而價位較高的廣編稿，媒體還會派員採訪加編輯，所以廣編稿操作得當的話，可以為企業品牌形象大大加分。若有免費刊登新聞稿的需求，歡迎參考此文章：如何挑選新聞稿網站｜4個高流量免費新聞稿分享｜SEO必備
例如下方為一則cheers的企業報導，就有可能是一則徵才型的廣編稿，現今各企業積極經營雇主品牌，所以非常多企業選擇以廣編稿的方式呈現。
廣編稿行情
廣編稿行情從數千元到數十萬元不等，價位會根據媒體大小、流量多寡、版位熱門程度，以及媒體曝光的形式而有所不同，若企業還需要採訪編輯的話，那麼價位就會再加上去，下列是台灣媒體的報價行情（僅供參考）。
| 編號 | 網路媒體 | 商稿行情（未稅） |
| 1 | 中時電子報 | 14,000元 |
| 2 | 經濟日報 | 14,000元 |
| 3 | 工商時報 | 14,000元 |
| 4 | 數位時代 | 20,000元 |
| 5 | 自由時報 | 36,000元 |
媒體邀稿流程
- 無採訪編輯：媒體版位報價→付款→企業提供稿子→媒體回傳上稿預覽圖→擇日上稿
- 有採訪編輯：媒體形式報價→付款→企業提供基本方向與素材→編輯約期採訪企業→編輯撰寫成符合該媒體受眾的主題與內容→決定發布版位類別→企業校稿→擇日發布
- 公協會：按會刊頁數報價→付款→企業提供稿子→出刊上稿
如何挑選媒體形式
光是台灣的主流媒體就有數十家，再加上其他網路媒體可以來到上百家，這麼多媒體版位如果不透過媒體代理商或廣告代理商來操作，該如何選擇適合自己企業的媒體形式呢？若企業在一定的預算下，建議考量以下4點：
- 媒體類型：根據廣編稿主題選擇合適的媒體，例如徵才型廣告可以選擇cheers快樂工作人、財經可以選擇工商時報、產經類型可以選擇經濟日報。雖然每個媒體都會有重疊的主題，但各個強項與受眾卻不盡相同，所以可以在媒體報價時，根據該媒體所提供的資訊來做判斷。
- 版位類型：曝光版位也有分主題類型，例如：財經、產業、娛樂、國際；也有可能是以產業特刊的形式，例如工具展特刊、食品展特刊，可以更聚焦在某個領域的受眾。
- 曝光期間：例如徵才廣告就適合在過年前後的轉職潮；產業動態則可以發布在相關產業的年度論壇期間，會更加吸引投資者的目光。
- 商業模式：如果是B2B企業，除了廣編稿曝光之外，可以考慮加購電子報形式；若是B2C企業則可以考慮加購LINE推播或IG版位。
如何評估媒體流量
若有數家媒體進行邀稿，除了媒體形式的篩選之外，接下來就是成效多寡了！假設今天有3家媒體同時邀稿，例如經濟日報、工商時報及自由時報，企業該如何評估媒體流量成效呢？因為媒體不可能給我們站內的數據，所以我們就要使用到Similarweb和ahrefs這2項免費站外監測工具，來初步評估媒體流量了！下表是使用工具評估後的範例：
| 新聞媒體 | 前5大熱門類別(%) | 總瀏覽量(月) | 自然搜尋量(月) | 網站權重(DR) |
| 經濟日報 | 新聞與媒體 48% 資通訊科技 15% 百科全書 7% 財經 6% 藝文娛樂 6% | 7.288M | 1.7M | 87 |
| 工商時報 | 投資 16% 資通訊科技 16% 新聞與媒體 14% 財經 12% 藝文娛樂 9% | 7.375M | 1.2M | 80 |
| 自由時報 | 藝文娛樂 21% 百科全書 18% 新聞與媒體 17% 資通訊科技 12% 社群網路 11% | 29.48M | 3.4M | 83 |
| 使用工具 | Similarweb | Similarweb | ahrefs | ahrefs |
Similarweb（站外版GA4）
Similarweb是一個可以監測站外流量的工具，只要使用免費版本就可以看到某網站的月造訪量(Total visits)、平均瀏覽頁數(Pages / Visit)、跳出率(Bounce Rate)、造訪平均持續時間(Visit Duration)，以及前5大熱門類別等資訊，透過此工具可以判斷該媒體的流量是否為佳，建議至少使用一個媒體或網站作為比較基礎。更進一步地介紹歡迎觀看此影片：【實用】免費觀看網站流量排名！similarweb簡單介紹│SEO優化好用工具。
ahrefs（站外版GSC）
ahrefs也是一個站外監測的工具網站，主打SEO相關的功能，例如自然搜尋流量、關鍵字分析、反向連結，以及網站權重查詢等，只要使用免費版本，就可以查看部分的功能，例如網站流量檢查器和網站權重檢查。尤其如果廣編稿是被允許可以反向連結連回企業官網的話，那麼網站權重是一個重要的考量指標，只要能被高權重的網域指向，對於企業的SEO是非常加分的。
透過以上兩個工具的免費功能，就可以大致了解該媒體的流量，即便不是真實的數據，但透過不同網站間的比較，也是可以作為參考依據，因為畢竟是使用同個爬蟲工具，流量的大小是可以互相比較的，歡迎多加利用！
結語
企業在收到媒體的邀稿時，行銷人員不應僅憑媒體提供的數據或承諾的瀏覽量來做決策，也可以透過一些免費工具來協助上層決策者做判斷，透過這些工具，不僅能夠比較不同媒體的流量成效，還能掌握網站的 SEO 價值，確保廣編稿的投資能夠帶來實質效益。希望本篇文章可以幫助到您，將行銷預算花在刀口上！
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