當你過度在意SEO排名時，競爭對手已經在AI搜尋贏過你！

自然排名前五也可能沒流量？後段的競爭對手流量反而變高了？因為AI會引用第3頁以上的資料！Google AI Overviews正式上線後，高排名網站的競爭優勢逐漸式微，本文將解析AI搜尋帶來的影響，以及判斷網站被AI引用的4個跡象。

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目錄

• Google AI Overviews 帶來的影響
• AI搜尋是競爭對手逆境超車的機會
• 4個跡象檢視自己在AI搜尋的引用率
• AI引用優化的困難度
• 行銷人如何應戰？
• 結語

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Google AI Overviews 帶來的影響

Google AI Overviews在台已上線，使用者可透過搜尋結果看到AI生成的摘要，生成內容甚至比原先的精選摘要更加完整，且使用者可以進一步查看引用資訊，這樣的結果造成排名靠前的網站，未必能穩定獲得流量。

根據數位時代的報導，過去三年來，包括赫芬頓郵報（HuffPost）、華盛頓郵報（The Washington Post）和商業內幕（Business Insider）等知名新聞網站的桌機與行動裝置自然搜尋流量已銳減超過五成 。

我曾在《Google擁5兆次搜尋量沒輸AI！使用者卻悄悄出走，SEO該怎麼做？》這篇文章中提到，AI搜尋對SEO產生的影響包含3點：(1)SERP版位競爭更加激烈、(2)網站自然流量更少、(3)網站權威度備受考驗。雖然目前SERP版位沒有明確刪減數量（一頁約9-10名），但過長的生成摘要，確實已擠壓到排名5名後的能見度，更不用說自然流量劇減的現象。

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AI搜尋是競爭對手逆境超車的機會

根據知名SEO網站BACKLINKO所發布的《LLM Visibility: The SEO Metric No One Is Reporting On (Yet)》文章，AI摘要所引用的內容有機會到Google搜尋排名21名以上，並非過去大家所在意的前五名，實測結果確實如此，尤其一些長尾關鍵字，甚至會引用到第3頁以後，表示當你處心積慮在追求自然排名的時候，競爭對手只要有內容，就有機會被AI Overviews引用，高排名的競爭優勢自然會下降很多。

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4個跡象檢視自己在AI搜尋的引用率

自然流量的消失不必過於擔心，或許你的內容已經有悄悄被AI給引用，如果你發現過去3個月有以下4個跡象，代表網站被AI引用的機率是很大的（下方參考自BACKLINKO）：

1. 點擊數下降，但是曝光數提升很多：可以檢視Google Search Console的成效報表，若網站的點擊次數逐漸下降，但是曝光次數逐漸上升，代表有可能網站出現在AI引用資料中。GSC的操作歡迎參考：GA4太難了？那就先從Search Console開始做SEO吧！
2. 直接流量（Direct）增多：檢視GA過去3個月的直接流量，若發現有增多的現象，表示使用者可能在引用AI資料時，直接輸入網站網址，或點擊無Referral標記的超連結。
3. 多次接到客戶來電或表單回傳時，對方表示透過AI管道找到你的網站。
4. 競爭對手自然排名很靠後，但網站流量卻變高（未下廣告的前提下）。

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AI引用優化的困難度

搶先布局AI搜尋是眼下的首要任務，但優化AI引用有一定的困難度，原因有以下二點：

1. 傳統SEO要獲得好排名，只需有好內容、關鍵字與反向連結，在符合演算法的基礎下，基本上可以排在穩定的位置；但AI引用更多在於機率，很難保每一次都可以穩定被AI收錄。
2. 傳統SEO可以透過搜尋字詞了解使用者的意圖，以進行內容優化；相反的，使用者究竟在AI介面裡問了什麼？問了幾層才引用到自己的網站？或許可以透過分析工具顯示部分錨文字，但整體搜尋意圖較難分析。

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行銷人如何應戰？

未來商務文章《SEO 遊戲規則被 AI 改寫！專家曝「點擊雪崩」5 大關鍵，行銷人如何應戰？》寫到，過去由排名主導的SEO，逐漸轉變為由語言模型驅動的生成式引擎優化（Generative Engine Optimization），簡稱GEO，坊間也有人稱AIO、AAO、AISEO。

行銷人具體應戰方式有兩個：

1. 擴大關鍵字布局：以前可能做 10 個關鍵字，現在可能要做 20 個。
2. 把內容往裡面寫、寫深、寫多。不再是 100 個主題，而是 20 個優勢主題深入鑽研。

透過以上兩種方式，可以增加被AI引用的機會，文章不能再只是片面的資訊，只要寫得不夠深，被收錄的機會就很小。

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結語

Google AI Overviews 帶來的影響肉眼可見，AI摘要打破搜尋排名的舊規則，高排名的競爭優勢不如以往，但不表示SEO不重要，只是要重新審視優化的方向，敏銳掌握使用者行為變化、提升內容專業度，並嘗試找到容易被AI引用的方法。能夠掌握變局的人，才能在搜尋新浪潮中持續被看見。

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