隨著生成式AI的迅速崛起，現在被譽為人人都在用AI的時代，而AI生成的內容中最為人詬病的資料來源問題，現在也被補足（例如ChatGPT會附上資料來源），如今ChatGPT將觸角伸展到了搜尋功能，同時補足即時資訊的痛點，此舉也威脅到Google在搜尋引擎的霸主地位，但Google真的輸了嗎？AI搜尋是不是真要取代Google搜尋了？身為SEO的人員要怎麼辦呢？歡迎收看本文，我們一起看下去吧！
目錄
Google會被AI搜尋取代嗎？
Google搜尋 VS AI搜尋
OpenAI發佈ChatGPT至今使用人數成長不斷，近期因吉卜力事件又衝上一波熱潮，使用量創下歷史新高，根據市調機構SensorTower統計，ChatGPT的全球應用程式下載量和每週活躍用戶數分別成長11%和5%。
但Google會被AI搜尋取代嗎？自ChatGPT的搜尋功能在2024年底開放以來，有許多人在討論這個狀況，但根據Google官方部落格於2025年3月發布一篇名為《AI, personalization and the future of shopping》的最新文章顯示Google每年的搜尋量為5兆多次，距離上一次2016年所公布的2兆多次，足足有150%的成長率，表示還是有很多人在使用Google的服務。所以在回答這個問題前，先看看下表兩者的比較差異：
| 比較項目 | Google搜尋 | AI搜尋 |
|---|---|---|
| 定義說明 | 全自動化的搜尋引擎 | 結合生成式AI技術的搜尋引擎 |
| 運行方式 | 運用一種稱為「網路檢索器」的軟體定期探索網路，找出能加入索引的網頁。 | 透過理解使用者輸入的語意，提供精確、相關且高度個性化的搜尋結果。 |
| 運行核心 | 關鍵字 | 搜尋意圖 |
| 搜尋方式 | 字詞 | 一句話 |
| 搜尋範例 | 1. 平板 2. [平板][推薦] 3. [繪圖][平版][推薦] | 請推薦適合繪圖的平板 |
| 搜尋結果 | 顯示網站索引，需自行查看 | 統整資料後，提供建議 |
透過表格我們可以得知，AI搜尋主要是了解使用者的語意後給予最佳解答，跟以往使用者在使用Google搜尋關鍵字的方式不一樣。除此之外，使用者在收到答案後不需要逐項點開網頁，只需要針對特定建議的解答，進行資料來源的確認即可。所以當使用者的習慣改變，從輸入關鍵字變成一句話時，是有可能產生轉向使用AI搜尋的趨勢。
為什麼Google的使用者悄悄出走了？
Google即便擁有5兆多次的搜尋量，也無法輕視AI搜尋帶來的威脅，除了AI搜尋的外患之外，內憂也是一大關鍵因素，一項來自科技媒體The Verge與Vox Media的研究團隊，以及Two Cents Insights合作調查，以2,000多名美國成人為受訪對象，調查顯示Google等大型平台正在失去使用者的信任。以下是調查數據：
- 66%的人表示資訊品質正在下降。
- 42%的人表示Google和搜尋引擎變得越來越不實用。
- 76%的人表示，超過四分一的Google Search購物結果看起來是「贊助或推廣」。
- 61% 的 Z 世代和 53% 的千禧世代表示，他們更喜歡使用 AI 工具而不是傳統搜尋引擎。
AI搜尋對SEO產生什麼影響？
面對使用者的搜尋習慣改變，對SEO影響了什麼？其實針對AI搜尋，Google並不是無所作為，Google將Gemini的AI技術結合搜尋引擎，持續優化AI Overviews（目前在美國等相關語系國家才開放使用），讓使用者在使用Google搜尋時，最上方同步會有AI生成的內容，但這樣的結果同時會對SEO產生影響：
SERP版位競爭更加激烈
原先Google版位已有數個贊助版位來擠壓SEO的自然排序數量，如今最上方或某些版位還會多一個AI結果來競爭。
網站自然流量更少
除了版位競爭影響關係，AI生成的內容已按搜尋意圖將解答呈現，不需要點擊進站就可以獲得解答，網站自然流量勢必會減少。除此之外，Google搜尋演算法有個名為Featured Snippets （精選摘要）的版位，已經在助長Zero-Click Searches（零點擊搜尋）的現象，意思是從搜尋結果就可以看到想到的訊息，不用點進該網站查看，所以使用者只會越來越習慣不點擊進站也能獲得想要的答案。
網站權威度備受考驗
隨著AI生成的內容增多，為了讓生成內容都是可靠且可被信任，權威度不夠的內容有可能將被淘汰。
SEO操作員可以怎麼做？
首先，AI搜尋的浪潮再晚到也勢必會到，所以針對AI搜尋的趨勢，身為SEO的操作員要理解AI搜尋的邏輯與演算法，才會知道該如何應變。
接著，針對文章內容，必須更注重E-E-A-T「經驗性（Experience）、專業性（Expertise）、權威性（Authoritativeness）和可信度（Trustworthiness）」，用以增加被AI搜尋引用的機率，藉此提高網站在SERP的能見度，資料來源也會同步顯示你的網站，GA後台也有AI引流的referral數據。
最後，針對使用習慣的改變，網站必須增加長尾關鍵字，例如多使用FAQ在網站或文章中，讓使用者在問一串問題時，文章容易被抓取，藉此增加被AI搜尋引用的機會。
👉更進一步了解Google AI Overviews上線後的影響：當你過度在意SEO排名時，競爭對手已經在AI搜尋贏過你！
結語
Google會被AI搜尋取代嗎？結論是AI搜尋並不會完全取代Google，而是會以不同商業模式在市場上共存，就看使用者決定在什麼場景用什麼服務罷了，所以與其說AI搜尋取代Google，不如說是一種市場的重分配，就像國際知名的SEO權威Neil Patel所說：「我預測，隨著越來越多的人轉向其他搜尋管道，Google的市佔率將會縮小，但就像 TikTok 沒有殺死 Instagram，Instagram 沒有殺死 Facebook 一樣，ChatGPT 也不會殺死Google。」
當然，我們也期待未來Google在遇到AI相關技術碰撞出的火花後，會端給使用者什麼樣的好菜，我們拭目以待！
希望您會喜歡達達的分享，如果想接收更多好文的話，歡迎免費訂閱，謝謝！
若您有需要健檢網站體質，本網站提供免費SEO健檢服務，歡迎填表領取！
👉延伸閱讀：數位行銷的減法策略－關鍵字廣告與SEO抉擇方法
★達達首推新手小編必看書籍：點我出發
【Facebook新手小編系列】播放清單：點我觀看
你們的小編 達達 